關(guān)注 | 農業(yè)品牌數字化轉型的實(shí)現路徑
2022-01-19 17:42:53
當前,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能為代表的信息技術(shù)發(fā)展迅速,加快推動(dòng)整個(gè)社會(huì )邁入數字化時(shí)代。積極探索農業(yè)品牌數字化轉型的實(shí)現路徑,對提升我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力、推進(jìn)數字農業(yè)建設和全面推進(jìn)鄉村振興具有重要的現實(shí)意義。
農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)數字化轉型路徑
農業(yè)品牌建設貫穿農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程,推動(dòng)農業(yè)品牌數字化轉型是順應數字時(shí)代農產(chǎn)品生產(chǎn)和消費升級的現實(shí)要求。實(shí)現農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)數字化轉型需要運用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等技術(shù)不斷推進(jìn)生產(chǎn)數字化、運營(yíng)平臺數字化和產(chǎn)業(yè)結構綠色化。
加快農業(yè)品牌生產(chǎn)數字化步伐。農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)的數字化首先應該把焦點(diǎn)和重點(diǎn)放到農產(chǎn)品生產(chǎn)的數字化上來(lái)。農產(chǎn)品的數字化生產(chǎn),是指將傳感器、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與農產(chǎn)品的生產(chǎn)相結合,建立數據采集、傳輸、存儲、處理的系統,實(shí)時(shí)感知和掌控生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節,提高農業(yè)生產(chǎn)的效率和農產(chǎn)品的質(zhì)量。具體來(lái)看,一是發(fā)揮龍頭企業(yè)與合作社數字化生產(chǎn)的引領(lǐng)作用。龍頭企業(yè)在數據賦能產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面具有優(yōu)勢并能夠發(fā)揮帶動(dòng)作用,農業(yè)龍頭企業(yè)數字化生產(chǎn)需要加快運用新技術(shù),實(shí)現對大田種植和設施園藝的智能感知、智能分析、智能控制。二是通過(guò)數字化實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈整合升級。數據是構建農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“零距離一體化”的核心要素。通過(guò)對數據資源的整合,圍繞“補鏈強鏈延鏈”構建數字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型,盡快形成數字化生產(chǎn)加工銷(xiāo)售全鏈整合、一二三產(chǎn)業(yè)一體融合的發(fā)展格局,為農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。三是建立基于RFID技術(shù)的農產(chǎn)品質(zhì)量追蹤溯源信息管理系統。利用RFID技術(shù)快速、自動(dòng)、準確采集和存儲信息的特性,實(shí)現對農產(chǎn)品種植、采收、加工、運輸、銷(xiāo)售全周期的跟蹤監測。
推進(jìn)農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)數字化平臺建設。擴大數字技術(shù)在農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)中的應用范圍,為農業(yè)生產(chǎn)、品牌管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)與品牌服務(wù)提供技術(shù)支持,有利于拓寬農業(yè)品牌的發(fā)展空間?!吨袊r業(yè)品牌發(fā)展報告(2021)》統計數據顯示,2018—2020年,品牌農產(chǎn)品在電商平臺上的成交總單數逐年增長(cháng),銷(xiāo)售總額增速明顯。2020年入選中國農業(yè)品牌目錄的300個(gè)區域公用品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額達到42億元,較2018年增長(cháng)近20%。一方面,搭建農業(yè)品牌電商平臺對優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構具有積極意義。另一方面,對接和利用已有知名電商平臺是推進(jìn)農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)數字化的便捷通道。借助知名電商平臺的強大“流量”和“數據”,可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播帶貨,為品牌農產(chǎn)品打開(kāi)“新銷(xiāo)路”,從而構建新的產(chǎn)銷(xiāo)模式。
促進(jìn)農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展。破解傳統農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)低效、資源浪費、環(huán)境污染等負面影響的有效方式是促進(jìn)農業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展。一方面,可以借助數據動(dòng)態(tài)采集、自動(dòng)監測、自助診斷、自動(dòng)預警預報等技術(shù)推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色化變革,實(shí)現在農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中對農作物生長(cháng)、土壤、灌溉、病蟲(chóng)害防治、施肥等信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監測和反饋,保證生產(chǎn)基地綠色化、產(chǎn)品綠色化,打造安全、健康、生態(tài)的農業(yè)品牌形象。另一方面,可以加強數據共享和分析,促進(jìn)農業(yè)資源高效循環(huán)利用,讓循環(huán)、低碳、生態(tài)的理念貫穿于農業(yè)品牌建設全過(guò)程。
農業(yè)品牌文化數字化建構路徑
打造“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)品牌文化”,推進(jìn)農業(yè)品牌文化數字化,要挖掘農業(yè)品牌的歷史文化資源,構筑起農業(yè)品牌的文化內核;還要創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)傳播手段,讓農業(yè)品牌文化資源實(shí)現更廣泛的網(wǎng)絡(luò )傳播和更具深度的網(wǎng)絡(luò )展現。
挖掘農業(yè)品牌的文化資源。鄉土文化具有風(fēng)格鮮明的地域特色,蘊含生動(dòng)獨特的文化基因。極速發(fā)展的現代化進(jìn)程深深觸動(dòng)和改變了鄉村固有的傳統文化根基,民俗文化、農耕文化等文化形態(tài)趨于衰落,農業(yè)品牌文化基礎薄弱。當下亟需保護鄉土文化資源,傳承鄉土特色文化“基因”,扭轉農業(yè)品牌文化“失語(yǔ)”的困境。地方政府相關(guān)部門(mén)要充分調研本地文化遺存,制定鄉村文化保護的相關(guān)政策,對延續鄉村文化傳統和傳承鄉村歷史文脈的工作加大投入。比如,組織專(zhuān)人收集、整理鄉村文獻資源,編制鄉村史志,將鄉村文化精髓記錄、保存下來(lái)??h鄉管理部門(mén)要集思廣益,發(fā)現并保護文化傳承人,舉辦本地特色的農業(yè)觀(guān)賞活動(dòng)與農產(chǎn)品文化節,鼓勵本地居民參與鄉土文化活動(dòng)。
深度發(fā)掘農業(yè)品牌的文化內涵是農業(yè)品牌特色化發(fā)展的必然要求。我國地域文化資源十分豐富,但各地農業(yè)品牌對此發(fā)掘不足。農業(yè)品牌需要在明確品牌定位的基礎上,融入更多符合品牌核心價(jià)值理念的鄉土文化元素。針對農業(yè)品牌文化內涵不足的問(wèn)題,可以依托地域特色文化資源來(lái)塑造品牌,以“原產(chǎn)地+品類(lèi)”的命名方式形成區別于其他品牌的記憶點(diǎn),激起消費者的鄉土情感。此外,通過(guò)挖掘原產(chǎn)地的民俗文化、風(fēng)俗習慣、特色建筑等文化因子,與農業(yè)品牌的生態(tài)、綠色、安全等品牌定位相融合,推動(dòng)品牌文化的創(chuàng )新性轉化,形成農業(yè)品牌文化身份的價(jià)值認同,進(jìn)而提高品牌美譽(yù)度和認知度。
創(chuàng )新農業(yè)品牌文化網(wǎng)上展現方式。將現代科技文化與農業(yè)品牌文化相融合是推動(dòng)品牌文化創(chuàng )新發(fā)展的有效途徑。由于農業(yè)品牌文化是在傳統農耕文化的基礎上形成的文化形態(tài),受文化傳播主體單一、文化發(fā)展動(dòng)力不足等諸多因素制約,所以更加需要運用數字技術(shù)帶動(dòng)農業(yè)品牌的文化升級,凸顯農業(yè)品牌文化的比較優(yōu)勢。
一是借助新媒體渠道進(jìn)行品牌文化的內容創(chuàng )作與推廣。在眾多農業(yè)文化相關(guān)內容創(chuàng )作中,李子柒就是一個(gè)傳播中國傳統農耕文化的突出案例。她的頻道通過(guò)新媒體平臺展現了傳統手工藝、自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情等文化資源,營(yíng)造出“慢生活、原生態(tài)”的農產(chǎn)品品牌形象,實(shí)現了品牌的成功推廣,其產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )平臺上銷(xiāo)量不菲。二是積極開(kāi)發(fā)農業(yè)品牌交互軟件。農業(yè)品牌想要在網(wǎng)上擴大影響,形成一種網(wǎng)絡(luò )文化,就需要與網(wǎng)民加強實(shí)時(shí)交互。三是積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )帶貨銷(xiāo)售。隨著(zhù)短視頻的火爆,人們在網(wǎng)絡(luò )上更愿意從圖音并茂、短小精悍、標題矚目、自由交互的短視頻平臺獲取信息,這為直播帶貨創(chuàng )造了有利條件。